提到“山寨”，相信许多市民一定不会感到陌生：山寨手机、山寨电器、山寨明星等报道时常出现在媒体上。不论是两个陶瓷品牌对薄板的专利口水仗，还是两个地板品牌之间纠结近3年的地板侵权案，抑或是更早些时候两个瓷砖品牌的洞石专利之争……而前不久被曝光的昆明“山寨宜家”更是在业内一石掀起千层浪，不管究竟谁山寨谁，这都让人感到，原来家居建材行业也是“山寨”迷雾重重。

  某事业单位的刘女士打算近期对新房进行装修，由于一直钟情于樱花品牌的厨卫产品但又不知道专卖店位置，因此就在各大卖场进行逐家搜寻。然而在花了数天的时间逛下来，却意外地发现：市场上樱花品牌的产品简直遍地开花：中山樱花、苏州樱花、昆山樱花、香港樱花……面对这么多的“樱花”，刘女士自己都觉得有些懵了，到底这一些品牌的樱花哪家是正版，哪家是山寨，简直让人无从挑选。记者在采访中发现，虽然都是樱花品牌，但通过细致观察才能够准确的看出其中的一些区别，如苏州樱花使用的“图+樱花+YINGHUA”标识与樱花卫厨的“图+SAKURA+樱花”商标进行比对，两者均由樱花图形、樱花文字及英文字母组成，虽然樱花图形在轮廓、花型、花心上存在一些区别，但这些细微差别往往让普通消费者无法准确区分。

  按照业内人士的说法，之所以出现山寨产品，最主要还是因为傍大牌所能获得的巨大经济收益。某木门品牌云南区负责人和记者说：“我们有款产品一度是国内木门行业的销售冠军，然而进入市场后不久，我就发现好几个品牌的商家都在销售类似产品，且价格要便宜一半以上，也就是说这些山寨品不但可以省下研发费用，同时还能以低廉的价格迅速获得市场认可，其中好处自然不少。”

  不过，所谓画龙画虎难画骨，这些山寨产品的质量不见得有保证。“金玉其外，败絮其中。一些山寨集成吊顶产品在模仿的基础上还会在其外观上进一步改善，但产品的材料和设计却并不安全，这给消费者安装使用时埋下了安全风险隐患，最后受伤害的还是消费者。与此同时，山寨品牌及其产品在市场横行也给原产公司能够带来某些特定的程度的负面影响。”某吊顶品牌的营销总监气愤地说。一位欧派橱柜的经销商则表示：“山寨品牌打着所傍名牌的旗号，而这一些产品质量和售后服务却远远跟不上，让我们消费者容易误解我们这些名牌产品名不副实——这已经严重地伤害到了名牌企业的形象和信誉，作为下级经销商，我们也难以幸免。”

  “达芬奇家具造假”事件引起社会各界的广泛关注和热议，引发整个家居行业震动和反思，全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会会长、衣柜专业委员会执行会长姚良松在接受记者正常采访时表示，达芬奇家具事件所产生的深刻教训和不良影响，值得橱衣柜业反思，该事件产生的最终的原因是企业自律、行业自律和国家执法监督部门监管的严重缺位，橱衣柜业加强行业自律，刻不容缓。

  “达芬奇家具造假事件并非是个别现象，由于信息不对称、自律与监管缺位等原因，国内家居市场鱼龙混杂、良莠不齐，充斥着各种‘假洋鬼子’，橱衣柜行业也存在类似‘挂羊头卖狗肉’的品牌和企业，如果不及时进行反思和改正，必将产生没有办法挽回的后果，影响整个橱衣柜业的发展。”姚良松谈到，中国家居业不应妄自菲薄，而应自强自信，通过整合全球资源，努力提升软硬实力，中国本土企业也能做出世界品牌。虽然国内一些消费者推崇“洋品牌”、“高价位”的错位消费心态，对本土品牌的发展产生不利影响，但只要企业以诚信为根本，以超高的性价比的产品和服务为出发点，必能合理地引导消费者理性消费，建立本土企业的品牌美誉度，塑造良好的企业形象。

  据了解，尽管面临差距，凭借多年累积的丰富经验和技术实力，欧派向国际知名品牌进发的雄心不减。通过综合运作，与全球最优秀的设备和配件供应商合作，成功整合了全球关键资源，建立起亚洲最大生产基地，形成了强大的总实力、品牌知名度和美誉度，其性价比远超越国外品牌。欧派集团的实践证明，只要秉承诚信宗旨，打造品牌核心竞争力，本土企业也能创造出世界级的品牌。